電商領(lǐng)域的發(fā)展讓家紡品牌看到了新的發(fā)展方向，筆者與一些家紡企業(yè)負責人交流溝通過程中，能明顯感受到企業(yè)對于電商領(lǐng)域的重視。確實，隨著國內(nèi)經(jīng)濟信息的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到家家戶戶中，人們通過互聯(lián)網(wǎng)了解外面的世界，通過資源共享找到自己想要的東西，亦或者通過網(wǎng)絡(luò)購買商品等。這些為消費者提供商品的平臺，我們稱之為電子商務(wù)平臺。像淘寶、京東等都是國內(nèi)較出名的電商平臺，這些平臺每天會有不計其數(shù)的消費者前來瀏覽購買商品，足不出戶在電腦上操作，待下單成功后只要坐等商品自然會送到你的家中。而且對于賣家來說，不需要實體店鋪，只依靠圖文就能很好的表達產(chǎn)品的信息，讓消費者自行選擇購買。諸多優(yōu)勢，讓眾多品牌紛紛試水該領(lǐng)域，希望從中能挖掘到潛在市場價值。
像博洋、羅萊在電商領(lǐng)域均有出色表現(xiàn)，博洋家紡是蟬聯(lián)淘寶兩年的銷售冠軍，而羅萊家紡則在2012年雙十一促銷活動中創(chuàng)造9700多萬的超高盈利，這些成績讓家紡品牌賺得是盆滿缽滿。原先品牌在電商領(lǐng)域的開拓是為了消化企業(yè)庫存，企業(yè)每年會生產(chǎn)大量的產(chǎn)品，主要是支持終端銷售，而剩余的產(chǎn)品則是放在網(wǎng)上銷售。現(xiàn)在這種情況恰恰相反，不少家紡品牌還要依靠電商領(lǐng)域的價值來成立品牌，筆者越來越多地接觸到這類家紡品牌，雖然名字并沒有聽說過，不過在電商領(lǐng)域卻又不俗的成績，年銷售額均在千萬元以上。而電商領(lǐng)域的市場潛力還遠沒有開拓完全，單單是一個淘寶很難滿足企業(yè)的要求，所以家紡企業(yè)們在其他平臺也進行品牌旗艦店的建立，希望通過多領(lǐng)域的開拓提升品牌效應。
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